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作者 | 苏文

借助微信社交链的传播和当下火热的知识答题风口，“头脑王者”一时间火遍大江南北。尽管备受追捧，但却好景不长，这款小游戏遭遇到了意外下架。

昨天晚间，“头脑王者”小程序因违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》而暂停服务，用户暂时无法访问小程序，至于该程序何时再上线，截至目前官方并未给出明确恢复服务的时间。

点击查看详细内容，发现只有国家信息互联网办公室8月7号发布实施的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》的相关条款，但至于“头脑王者”具体违反哪一条例并未指出。

蹿红的王者：输了激起胜负欲，赢了引发优越感

据了解，“头脑王者”是一款2018年1月突然走红的微信小程序。游戏采取双人答题得分竞争的玩法，每局两名玩家随机匹配进行答题，题目共有5道，根据答题所用时间来获得相应得分，5题答毕，分数高者获胜。游戏设置了积分赛与好友对战等多种游戏模式。

与单机闯关类游戏不同，“头脑王者”更强调“对战PK”，用户会随机匹配对手，根据答题的正确率和时间快慢会得到相应的金币，如果提前结束战斗将损失一定的金币数。正是凭借着对战的仪式感和游戏过程中互动的乐趣，头脑王者风靡一时，微信搜索指数在近一个月一直居高不下。

朋友圈一时也被这款小游戏承包：

（图片来源于网络）

此外，更有网友坦言，“现在喝酒聚会啥的都是玩头脑王者和跳一跳，答错题喝一杯，跳不过去喝一杯，城市套路太深了” “自从玩了这个游戏感觉自己这么多年的书好像都白读了，知识什么的都还给老师了，老师你啥时候还我学费……”

不过从昨天晚上开始，多数人的朋友圈画风突变：

下线原因众说纷纭，官方回应：因题目审查不严谨暂停服务

这样一款“输了激发胜负欲，赢了引起优越感”的游戏，说没就没了，不少已到“王者”段位的人也在内心暗暗不爽，众人也在纷纷猜测下线的原因，版本如下：

除了政策风险，尺度太大，错题百出……还有人说“头脑王者”小程序最可能违规的地方就在于分享给好友或群可以送金币，每次可以送200个金币，但仅前几次有效（每天用完金币后就不能再游戏了，跟斗地主的欢乐豆类似）。毫无疑问，这种做法会给一些用户带来困扰，甚至是某种信息诱导。

面对众人的猜测，今天上午，“头脑王者”官方作出回应称，暂停服务的主要原因为题目审查不严谨。官方还称目前正在严格自查，删除不良内容，优化题目审查流程，严格遵守相关规定，并补充更丰富优质的题目。

此外，“头脑王者”称，会妥善保管所有用户在产品中的资金，确保用户利益不受损害。

据了解，“头脑王者”的开发者是北京豪腾嘉科科技有限公司，公司曾经推出过火爆朋友圈的《疯狂猜图》、《疯狂猜歌》等“疯狂”系列手机游戏。该公司于2015年敏锐地把握到H5游戏的发展趋势，快速成长为一家业内知名、经营良好的集研发和平台于一体的游戏公司。

此前，市面上一直传出掌趣科技收购豪腾嘉科100%股权，借此布局H5领域的消息。但经过多次沟通，交易各方未能就交易方案的重要条款达成一致意见，尽管最终交易终止，但双方的渊源就此建立。

熟悉掌趣科技的人自然知道，A股上市公司，其与腾讯和红杉资本关系匪浅，掌趣科技最近的两次融资就是二者。简而言之这款小程序也算是跟腾讯“沾亲带故”，但即便如此也难逃被封的命运。

规则硬伤难愈，小程序标准几何？

据即速应用近日公布的一份《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》显示：经过一年的沉淀，小程序累积用户总数已经接近4亿，意味着有一半的微信用户成为了小程序用户，且人均在线时长仍在持续攀升。

虽然小程序本身承载着张小龙“两年内再无80%的APP”的豪言，但盲目发展的后果也是严重的。从前段时间的“假货横行”和“异性拼床”，再到此次的头脑王者被禁，小程序如今的路走的似乎有点坎坷。但这也可以看出，规则问题目前已经成为悬挂在微信小程序头上的一把达摩克利斯之剑。

一方面，小程序的蓬勃发展给初创企业带来了契机，不仅使其尽享互联网之红利，也让用户实现了“触手可及，用完就走”的梦想。但另一方面，所谓的规则却也让人畏首畏尾，生怕越线。

身边的人几乎都在谈小程序，那么小程序的开发标准到底在哪？那些不可逾越的雷区又在哪呢？

蓝鲸随后查阅了《微信小程序平台运营规范》的相关内容，前期有《微信小程序接入指南》、《微信小程序设计规范》、《微信小程序开发指南》等需要注意，后期有《微信小程序平台服务条款》以及腾讯为此制定的专项规则需要遵守，也就是说，微信对小程序是有明确的审核规范，而且条目众多，建议大家仔细阅读（以下为节选）：

此外，在刚刚举办的2018微信公开课PRO版上，微信法务团队再一次详细介绍了小程序运营过程中涉及到了四大规则，即小程序平台服务条款、运营规范、常见拒绝情形以及特殊行业建议资质等。

话说回来，小程序在推广方面确实比app成本要低很多，而这对于大多数人而言都是难得一遇的好事，只不过笔者在这里也建议大家在开发或者运营过程中，一定不能忽略规则及规范问题，至于微信方面更应当扮演好守门人的角色，为自己找好平衡点。

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